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打造移动图书馆 探索跨界新模式

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  • 更新时间:2018-9-20
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  8月18日,全国首个明天移动图书馆在北京亦庄金茂府落地。这是首个由出版社打造、以出版社命名、深入社区家庭的文化艺术空间。未来,明天移动图书馆将在全国40余个城市相继落地。

  此前,明天出版社曾多次尝试通过跨界合作、资源整合的方式为优质图书赋能。2016年,明天社与阿里影业合作,在大电影《圆梦巨人》上映的同时,全媒体、多方位推广原著《好心眼巨人》,以书业营销比较少见的“明星助阵+户外广告推广”模式,提升了整套书的影响力,并创下了销售纪录。基于此次跨界合作的成功经验,以及目前互联网时代线上线下融合发展的形势,明天社策划实施了明天移动图书馆项目,推进明天出版社和金茂集团(房地产开发商)的跨界合作,打造了一种可复制、可延续的跨界合作模式,为出版发展提供持续发力的新动能。

  打造深入家庭的文化艺术空间。明天移动图书馆项目是中国全家庭阅读时代人文新起点。在这个项目中,明天社将为每座移动图书馆设计独特的主题,注重营造温馨惬意的家庭式书屋场景感,让优质阅读融入家庭,让艺术审美融入家庭生活。

  首家明天移动图书馆主打杨红樱的经典代表作品“笑猫日记”系列图书。该系列图书是我国最具影响力的原创童书品牌之一,目前在国内的累计销量已经超过了6000万册。为了重点陈列主题图书,让优质阅读融入家庭,明天社在馆内特别设立“笑猫主题展区”,每周邀请一位全家庭阅读宣传大使深入社区开展丰富多彩的阅读活动,全面调动全家庭成员的参与热情;还为每个参与活动的家庭建立专属全家庭阅读档案,为他们提供一生的家庭阅读追踪归档服务。同时,还设立了“罗伯特·英诺森提画展区”,集中展示世界插画大师罗伯特·英诺森提的珍贵画稿副本。作为罗伯特·英诺森提珍贵画稿在国内唯一的授权方,明天社拿出独家资源,推动家庭艺术启蒙,让艺术审美融入家庭生活,带领孩子感受世代相传的世界级文艺经典。

  值得一提的是,明天社特意将首家明天移动图书馆打造成一个玻璃书屋。书屋内,每面墙上都布满绿植,顶部空间也悬挂了大量绿植,并配合搭建惬意的秋千阅读区,满足读者坐在花间阅读的愿望。在60平方米的空间内,12组原木书架上陈列了3000余册明天社精品图书,免费对所有社区居民开放,提供借阅和赠送服务。

  探索资源共享的跨界合作模式。跨界合作是“互联网+”时代线上线下的融合发展,是明天出版社对自身未来发展方向的重要布局。此次和房地产商深度合作,打造首个以出版社命名、落地房地产项目的移动图书馆,是一次书业营销发展的创新。

  此次双方在明天移动图书馆项目上的成功合作,首先是因为明天社拥有大量世界一流精品图书,拥有像《笑猫日记》这样深受读者欢迎的精品畅销书。其次,双方皆俱把精品图书奉献给读者的理念,馆内图书和活动赠书均由金茂集团统一采购。中国金茂(集团)股份有限公司多年来始终坚持高端定位,打造的金茂大厦是全国首批4A旅游景点。金茂集团是一家真正理解阅读,致力于把阅读带入家庭的房地产企业。明天社市场部策划团队和金茂策划团队经过5个多月的深度沟通了解,最终决定将首个明天移动图书馆落户金茂集团北京亦庄金茂府项目。今后双方将继续密切合作,共同打造中国全家庭阅读新模式。最后,得益于全媒体爆发式报道的强力发声。明天社集结了书业主流媒体,出动线上和线下双渠道联合发声;除业内媒体之外,金茂集团在财经媒体的宣传,覆盖了3大直播平台。

  此次探索在经济层面也收获颇丰。明天移动图书馆项目让出版社实现了实实在在的销售,随后明天移动图书馆将在全国40余个城市落地,这种可复制可延续的跨界合作新模式将会带来更加可观的规模效益。
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