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助力实体书店突破发展之困

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  • 更新时间:2019-4-17
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  在一些国家,遍布城乡的教堂,是他们的精神高地,这里传播宗教信仰;在我国,城乡广见的书店是我们的精神高地,这里传播思想、理论和知识,为社会主义建设提供正能量。

  新中国成立之初,在城市最繁华、最主要的街道都建有新华书店,书店、银行、百货店和邮局分立于主要街口的四角,成为一道亮丽的风景,也成为我们这一代人难忘的记忆。

  实体书店在“全民阅读”中的作用不言而喻,它负责把人们阅读的书籍送达、流通到读者手里,并为读者提供阅读场所,让读者享受和阅读有关的各种活动和便利。它是“全民阅读”不可或缺的链条,同时也是开展“全民阅读”的一个个驿站。

  2016年以来,国家出台了一系列针对实体书店与零售业的政策法规,如11部委联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》提出了支持实体书店发展的六大任务,明确了扶持实体书店的五大政策措施。

  新华书店经过调整布局,已建立起大书城、中心门店、小网店、特色书店相结合,覆盖城乡的“大中小特”书店并存的较为完善、成熟的图书发行体系。

  民营书店加大了门店拓展与转型升级的步伐,以言几又、西西弗、方所、钟书阁为代表的全国知名民营连锁书店,通过资源整合、资本运作、联合运营等举措,快速扩张,短期内将门店开到了全国各地。以京东、当当为主的图书电商,通过开设线下门店以增强体验,巩固、提升图书市场占有率。实体书店这些发展变化让人欣喜,令人振奋。

  我对书店情有独钟,书店是我常去的地方;在三联书店工作时也办过书店,对书店有几分感情。

  我任国务院参事后把关注点聚焦在“全民阅读”上,对实体书店的生存发展状况尤为关注,每到一地,都要去新华书店看一看。许多闲暇时间也都用在逛书店上面。套用一句俗话:不是在书店,就是在去书店的路上。因此,我对实体书店遇到的困境也较为清楚,看到一些书店倒闭为之痛心。

  2015年年初,我在国务院参事室立项的题目是“破解实体书店困局的几点建议”,和作家张抗抗、学者邓小楠等几个参事一起就实体书店生存发展状况进行深入调研。

  我们走访了广西、贵州等省市的书店、出版社、新闻出版和文化管理部门,用近半年时间了解当前书店业的情况,探寻实体书店存在的困境及其原因,向国务院领导提出支持实体书店发展的建议。

  同时,我们在调研中也发现,尽管实体书店的生存发展现状有所改善,总体经营状况有所好转,但实体书店的生存发展依然不容乐观。

  近年来,各地有多家书店倒闭,一些书店处在资不抵债,苦苦挣扎之中。出现上述情况,主要有以下几点原因:

  第一,在城市发展过程中,缺少对书店等文化设施的布局规划,实体书店的生存空间受到挤压,读者无法享受便捷的阅读服务。

  第二,实体书店客流量和购书人群逐渐减少。

  第三,实体书店经营成本不断上升。

  第四,传统书店经营模式和理念陈旧,改革发展遇到瓶颈。

  对破除实体书店发展困境,我们提了以下几条建议:

  1.将实体书店纳入我国城镇化建设总体规划,在城市基础设施建设中统筹布局,通过政府的引导和切实的政策优惠,鼓励开发商参与书店建设,为广大读者提供最优质的阅读环境和更便捷的阅读服务。

  2.继续实行对实体书店的各项税收优惠政策,并在此基础上扩大范围和力度。

  3.对实体书店高额房租给予专项财政补贴。

  为了解决网店新书打折销售对实体书店形成挤压的问题,我们专程到发改委价格司召开调研会。

  参会双方一起进行了热烈讨论,虽然最终没有形成解决方案,但这一问题引起了国家价格部门的高度重视,提出寻求国家法律支持、加强行业监管、实行行业自律、反对不公平竞争等多项措施。

  国家对实体书店给予许多实实在在的支持,行业管理进一步加强。更为重要的是,实体书店的自救、自强,找到了和网店竞争的路径,即积极对实体书店进行升级改造,优化服务环境,把书店打造成文化体验场所、读书交流平台、阅读休闲中心。

  这是具有价格、快捷优势的网店所难以比拟的。“大路朝天,各走一边”,实体书店形成了网店无法替代的优势。相信实体书店在国家政策强有力的支持下,通过创新谋求“自强”,未来的路一定会越来越宽。
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